On a déjà parlé de l’importance d’avoir un système d’identité visuelle et les avantages de montrer la cohérence dans l’image de votre marque. Une fois que vous avez déterminé comment votre marque va être, il sera facile pour vous de garder cette image aussi longtemps que vous le faites sur votre propre ou si vous avez une petite équipe.
Mais, que se passe-t-il lorsque votre entreprise commence à se développer ? Auriez-vous besoin de tout expliquer encore et encore pour les nouveaux membres de votre équipe ? Eh bien, vous devrez certainement communiquer la mission, vision et des valeurs de votre marque, mais au sujet de l’aspect de l’identité que vous pouvez suivre et plus simple façon et qui consiste à créer un guide de style.
Ce qui est un guide de style ?
Un guide de style est un document qui communique clairement les normes de conception de votre entreprise aux membres de votre personnel. Ce document servira comme référence chaque fois qu’on a besoin de concevoir ou d’écrire. Le fait de recourir à cette guide veillera à ce que ces nouvelles pièces suivront les critères de la marque et seront différenciées de celles de vos concurrents.
Pourquoi avez-vous besoin d’un guide de style ?
Car, en suivant les normes et les outils que vous avez sur le guide de style, vous serez capable de créer tout type de pièces et de les rendre reconnaissables. De cette manière vous gardera votre marque cohérente.
Que faut-il inclure dans un guide de style ?
Histoire de la marque :
Créez un simple résumé afin d’introduire votre marque dans le monde. Après avoir écrit l’histoire de votre marque, vous pouvez également inclure :
. Mission : Qui est le but principal de votre entreprise ?
. Vision : Que voulez-vous accomplir ?
. Valeurs : Quelles sont les principes de votre entreprise ?
. Public : Qui bénéficiera de votre marque ?
Logo :
Votre logo est la représentation symbolique de votre marque et, par conséquent, l’un des éléments le plus distinctifs. Votre guide de style devrait comprendre comment vous allez utiliser ce logo: la position, orientation, les versions en couleur et noir et blanc, etc. S’il arrive que vous avez un logo primaire et un logo secondaire, votre guide de style va à spécifier dans quels cas vous utiliserez un ou l’autre.
Typographie :
Une fois que vous avez déterminé l’esprit de votre marque, vous allez choisir la police de caractères qui sera en résonance avec cet esprit. En plus d’être mémorable, elle devrait également être lisible. Votre guide de style comprendra l’utilisation de chaque police de caractères ainsi que le poids et les styles que vous utiliserez dans chaque cas.
Couleur :
La palette de couleurs est aussi un élément distinctif de votre marque. Une fois de plus, il faut être clair sur ce que vous voulez communiquer et puis vous pouvez commencer à faire un choix de couleurs qui vous aidera à atteindre cet objectif. Ces couleurs devraient se combiner et se complémenter mutuellement. En plus d’inclure les noms de couleur sur votre guide de style, vous allez spécifier l’objet de chaque couleur et comment ils serviront.
Imagerie :
Ici, vous allez expliquer le style de la photographie, illustrations et d’icônes que vous considérez que résonnera avec l’esprit de votre marque.
Style de rédaction :
La langue est une partie très importante de votre marque. Rappelez-vous quand nous avons parlé de trouver la voix de votre marque ? (Si vous n’avez aucune idée de quoi je parle, vous pouvez jeter un œil à ce post.) Eh bien, ce que vous allez faire maintenant est de décrire la voix de votre marque et être très précise sur le style d’écriture et de mise en forme.
Évidemment, ce sont les éléments les plus génériques que vous pouvez inclure dans votre guide de style. Vous pouvez inclure tous les éléments que vous jugez nécessaire, en fonction de ce que votre entreprise est sujet. Si vous avez besoin d’inspiration, vous pouvez rechercher sur Internet et vous trouverez plusieurs guides de style appartenant aux marques de renom.
Un guide de style est un moyen simple de contrôler l’image de votre marque et une manière de s’assurer que vous le gardez conformément au matériel de votre marque.
