Imaginez que vous avez été invitée à un mariage et, bien sûr, vous voulez acheter une nouvelle robe. Vous démarrez la recherche sur les médias sociaux, en cherchant des magasins locaux ou des créateurs de mode.
Et puis vous le voyez. Selon l’Instagram d’un magasin local, la robe parfaite vous attend juste là, dans votre ville. Vous n’avez jamais entendu parler de cette marque avant, mais qui s’en soucie ? Ils ont votre robe.
Vous ne perdez pas de temps et vous allez dans ce magasin. Eh bien, en fait, vous essayez parce que le magasin ne semble pas être là. Vous vérifiez l’adresse encore une fois et vous êtes au bon endroit. Vous regardez autour et vous ne voyez toujours pas le magasin. « Où est ma robe ?« vous vous demandez, serrant les dents, comme si quelqu’un aurait kidnappé votre chiot. Et juste avant de commencer l’hyperventilation, vous vous rendez compte que le magasin était là en face de vous. Sauf, il semble un peu différent. Il n’y a aucun moyen pour l’identifier. Rien d’affichage du nom de marque ou les couleurs de la marque. Rien. Alors vous allez à l’intérieur, demandez « votre» robe qui vous convient parfaitement et vous l’achetez. Mais il semble toujours manquer quelque chose. C’est comme s’il y aurait un décalage entre la réalité et l’image des médias sociaux de cette marque. Donc si personne ne se rend compte que le magasin est là et qu’il est difficile de l’identifier, le succès de ce magasin en particulier dépend de références ou des gens comme vous qui n’arrêtaient pas à le chercher.
Maintenant, imaginez qu’au lieu de vouloir acheter une robe, vous avez besoin de l’assistance médicale ou des conseils juridiques. Vous sentiriez-vous confortable si vous remarquez une grande différence entre ce que vous voyez sur un site Web et dans la réalite ? J’ose supposer que non.
Alors, comment résolvez-vous cette partie ? En créant un système d’identité visuelle solid.
Et qu’est-ce qui est un système d’identité visuelle? Il s’agit d’un ensemble d’éléments qui construira la reconnaissance de votre marque et qui exprime la culture de votre marque. Les composants basiques d’un système d’identité visuelle sont: le logo, la typographie, les couleurs et les images. Chaque élément doit être considéré individuellement, mais dans le cadre d’un système plus grand qui est votre marque. Faut-il une quantité considérable de temps à tout mettre ensemble? Eh bien, oui, mais penser que c’est un investissement à long terme. Si vous avez un système d’identité visuelle cohérent votre marque sera bénéficiée de :
Être reconnaissable:
Même si la publicité de bouche à bouche est l’un des plus précieux genre de publicité, vous ne vas plus dépendre (seulement) d’elle pour que les gens connaissent votre entreprise. Si la déco de votre magasin ou bureau est conforme à l’image que vous montrez sur votre site web ou dans les médias sociaux, ainsi qu’avec votre papeterie et emballage ou toute autre élément, il sera plus facile pour les gens de reconnaître votre marque.
Facilité de création de contenu:
Une fois que vous avez établi comment votre système d’identité visuelle va être, vous éviterez de longues délibérations sur les couleurs ou la typographie au moment de la création de contenu pour votre marque. De cette façon vous pouvez juste vous concentrer sur vos concepts et stratégies.
Sentiment d’appartenance:
Vous aurez plus de chances de créer un lien avec votre marché cible, s’ils peuvent facilement vous identifier que s’ils ne peuvent pas. Et, comme j’ai mentionné précédemment, ce qui peut l’achever du fait d’avoir des graphismes bien conçus. La consistance vous aidera à gagner la confiance du peuple à qui vous voulez atteindre.
Alors, je ne vous dis pas que vous devez devenir le prochain Apple en ce qui concerne l’identité visuelle (comment ça serait cool?). Je parie que vous avez déjà pensé à tout cela d’une certaine façon. Vous avez juste besoin d’aller plus loin sur ce que vous faites déjà instinctivement. Une fois que vous êtes heureux avec les résultats, assurez-vous que vous conservez ce que vous avez créé. Soyez cohérent sur vos élements de marketing, communications, emballage, etc. et vous aurez l’occasion de vous différencier de vos concurrents.
